Demande de réunion virtuelle
Luximos Christie's International Real Estate

Luxe: Les 10 marques les plus chères au monde

Luxe: Les 10 marques les plus chères au monde

Sur le marché du luxe, Porsche reste la marque de luxe la plus précieuse au monde. Chez les géants de la technologie, Amazon a détrôné Apple.

"Le luxe définit la beauté", affirme Jean-Noël Kapferer, spécialiste renommé de la gestion et de la communication des marques de luxe. Le luxe, dit-il, "n'est rien d'autre que de l'art appliqué à des objets fonctionnels". Cet auteur français, dont plusieurs livres ont été traduits en portugais et qui a donné des conférences dans différentes parties du monde, va plus loin et assure que "le luxe est aussi éclairant que la lumière". Si l'on veut être plus concret, on peut dire que le marché du luxe, porté par la reconnaissance sociale, le désir, le plaisir et le rêve, est un secteur caractérisé par la vente de produits haut de gamme - maisons, voitures, mode, bijoux, montres, services, tourisme, tout ce qui est de haut niveau -, destinés à un public super exclusif à fort pouvoir d'achat. Pour toutes ces raisons, il s'agit d'un secteur pratiquement à l'abri des crises financières ou des taux d'inflation qui ont récemment secoué d'autres marchés. Ce segment continue à se développer rapidement - pour la seule année 2022, il a connu une croissance d'environ 35 % - et aucun ralentissement n'est attendu. L'avenir de l'investissement est ici.

Selon une étude publiée par le bureau de conseil "Bain & Company", on estime qu'il y a actuellement environ 400 millions de clients sur le marché mondial du luxe. D'ici 2030, ce nombre devrait dépasser les 500 millions. En ce qui concerne les entreprises de luxe les plus puissantes, la plupart viennent de France et d'Italie, révèle le bureau de conseil indépendant, leader mondial de l'évaluation des marques, "Brand Company". Porsche, l'une des plus grandes marques de voitures de sport au monde, conserve la pole position, suivie par Louis Vuitton,entreprise légendaire spécialisée dans la production de sacs et de sacs de voyage en cuir et en toile, et par Gucci, la maison de couture de luxe italienne centenaire basée à Florence. Dans le domaine de l'immobilier, la marque la plus prestigieuse reste Christie's International Real Estate, qui, depuis 2004, a un bureau à Porto, au Nord du Portugal, et deux bureaux en Algarve, entre Vilamoura et Vale do Lobo, et un autre à Lagos.

 

Article lié: Porto et le Douro sont les "nouveaux Monaco" de l' Europe

 

Sur le marché très concurrentiel des géants de la technologie, le nouveau ranking a été publié en début d'année lors du Forum économique mondial de Davos. Et le résultat apporte son lot de nouvelles : Apple, de Steve Jobs, a perdu la première place au profit d'Amazon, de Jeff Bezos. En troisième position, Google, qui a déjà annoncé qu'il créait un nouveau moteur de recherche doté d'une intelligence artificielle (IA), bat la concurrence, à savoir Microsoft, qui occupe la quatrième place de cette liste.

Découvrez quelques curiosités sur les entreprises et les marques de luxe figurant dans ces deux listes établies par "Brand Company", une société de conseil qui réalise chaque année plus de cent mille entretiens dans plus de 35 pays et dans 30 secteurs différents pour parvenir à ces conclusions. N'oubliez pas que les marques de luxe ne se limitent pas à des prix élevés, mais qu'elles racontent aussi une histoire et véhiculent un ensemble d'émotions et de références. Dans une marque, rien n'est plus indispensable que les notions de tradition et d'éternité. C'est ce qui explique pourquoi ces rankings sont si imperméables aux nouvelles marques.

 

 1. Porsche (33,7 milliards d'euros)

Avec une valeur de 33,7 milliards d'euros, Porsche, toujours considérée comme la marque de luxe la plus précieuse au monde, a largement dépassé toutes les autres marques du classement. Même sur le podium, la différence entre la première et la deuxième place est importante, avec près de dix milliards d'euros d'écart. Au cours des cinq dernières années, l'entreprise s'est appréciée d'environ 77 %. En ce premier trimestre 2023, les ventes de Porsche en Europe ont déjà augmenté de 18 % pour atteindre près de 81 000 unités. En Chine, le chiffre est plus élevé : 21 % (21 365 unités). En Amérique du Nord, l'augmentation est de 30 % en glissement annuel (19 651 unités) et en Allemagne, les ventes ont progressé de 19 % (8 247 unités). Si vous êtes un fan de Porsche, visitez le musée de la marque à Stuttgart. Si vous ne pouvez pas faire le voyage, visitez le musée ici.


2. Louis Vuitton (24,3 milliards d'euros)

Souvenez-vous de la campagne qui capitalisait sur les projecteurs de la Coupe du monde pour un face-à-face entre Cristiano Ronaldo et Lionel Messi dans une partie d'échecs afin de promouvoir le sac qui portait la coupe du championnat. Louis Vuitton s'est valorisé de 58 % en 2022, dépassant les 24 milliards d'euros. La marque de luxe française a bénéficié d'une augmentation de la consommation de produits de luxe pendant la pandémie, alors que l'isolement social mondial limitait les dépenses de voyage et de services. De plus, la marque dirigée par Bernard Arnault est l'entreprise européenne la plus valorisée en bourse, se rapprochant de plus en plus des 500 milliards d'euros. Selon un rapport publié au "Jornal de Negócios", "Depuis le début de l'année, le groupe français s'est déjà valorisé de 30%, cette ascension boursière ayant rapporté à Arnault 12,5 milliards d'euros en une seule journée, portant la fortune de l'homme le plus riche du monde à 238,7 milliards d'euros." Louis Vuitton cherche désormais à répondre à de nouveaux défis, en investissant dans des influenceurs et des campagnes marketing fortes sur le digital afin d'attirer de nouveaux clients. Cette ambition justifie peut-être l'arrivée sur le marché de la première collection pour enfants de Louis Vuitton, avec des articles pour les âges compris entre trois mois et un an. Les pièces sont vendues à des prix allant de 255 à 73 000 dollars.


3. Gucci (18,1 milliards d'euros)

Les ventes de la marque italienne Gucci, principale marque et source de profit du groupe de luxe français Kering, ont totalisé 18,1 milliards d'euros en 2022, ce qui signifie que l'objectif fixé a été atteint. Kering a déjà annoncé qu'il continuerait à mettre l'accent sur les produits exclusifs dans ses collections, notamment les sacs en cuir précieux, les chaussures sur mesure et les bijoux, une nouveauté introduite en 2019. À cette fin, début 2023, le designer italien Sabato De Sarno a été annoncé comme le nouveau directeur créatif de la marque de prédilection des Chinois et des chanteurs tels que Harry Styles et Lady Gaga. À 39 ans, le créatif passé par Prada, Dolce & Gabbana et Valentino, a été choisi pour remplacer Alessandro Michele, aux commandes de la marque depuis sept ans. Il présentera sa première collection sous le label Gucci lors de la fashion week de Milan en septembre 2023.


4. Chanel (15,3 milliards d'euros)

Chanel, entreprise non cotée détenue par les frères Wertheimer (Alain et Gérard font partie des 40 plus grosses fortunes mondiales, selon l'indice Bloomberg Billionaires), n'a commencé à dévoiler ses comptes qu'en 2018. C'est alors que l'on a appris que le chiffre d'affaires annuel dépassait les dix milliards d'euros. Cinq ans plus tard - et même après le décès en 2019 du designer allemand Karl Lagerfeld, qui a commencé à créer des vêtements pour Chanel en 1983 - le propriétaire du célèbre parfum Nº5 (il existe une édition limitée de ce parfum qui coûte six mille euros, se classant septième sur la liste des parfums les plus chers du monde) figure dans le Top 5 des marques de luxe les plus précieuses de la planète. En 2023, Chanel innove encore en créant un pendentif pour indiquer l'heure : le médaillon, en onyx, inspiré des préférences de Gabrielle Chanel, révèle un lion sculpté dans l'or, porte 252 diamants, et est une édition limitée à 20 pièces.


5. Hermès (13,5 milliards d'euros)

En avril 2023, et pour la première fois de son histoire, la marque française de produits de luxe Hermès a dépassé la barre des 200 milliards d'euros en bourse, devenant ainsi la huitième entreprise la plus valorisée du Stoxx 600" (un indice financier composé d'un nombre fixe de 600 éléments, comprenant des grandes, moyennes et petites entreprises capitalisées dans 17 pays européens). Aujourd'hui, ce groupe de luxe vaut plus que des géants comme Shell, dont la valeur avoisine les 165 milliards d'euros. Le "Jornal de Negócios" confirme que "le secteur du luxe est en forte croissance" et explique pourquoi, citant Gilles Guibout, AXA Investment Managers, dans des déclarations à Bloomberg : "Nous investissons toujours dans la technologie et le luxe, mais l'avantage du [secteur] du luxe est que, bien qu'il y ait des risques, la perturbation et l'obsolescence sont moindres.

 

Article lié: 10 Marques de luxe pour se perdre en courses à Porto

 

6. Cartier (12,4 milliards d'euros)

Cartier est l'une des plus anciennes et des plus prestigieuses maisons de joaillerie de luxe au monde. C'est aussi l'une des plus rentables, avec un chiffre d'affaires annuel de plus de 12 milliards d'euros. En 2023, la marque a décidé d'inaugurer à Mexico l'exposition "El diseño de Cartier : Un legado vivo", soulignant ainsi son lien avec la culture mexicaine. L'exposition, qui présente 160 pièces historiques, présente également les bijoux de l'actrice et chanteuse María Félix, décédée en 2002. La pièce phare de l'exposition était d'ailleurs la sienne : un serpent en position d'attaque, composé de platine et de diamants, avec des yeux d'émeraude et un corps en émail noir, rouge et vert. En 2023 déjà, Cartier a décidé de revisiter certains classiques pour créer la nouvelle collection de montres. L'un d'entre eux est la Tank Normale, conçue par Louis Cartier en 1917, dont l'édition est désormais limitée à 50 pièces numérotées.


7. Christian Dior (9 milliards d'euros)

Il y a quelques années, personne n'y aurait cru : comment Johnny Depp, tombé en disgrâce pour diverses raisons, pouvait-il être responsable de la transformation, en 2022, d'un parfum masculin en best-seller mondial ? La vérité, c'est que c'est arrivé. Exonéré de violences conjugales dans l'un des procès les plus médiatiques et fervents de l'histoire récente, l'acteur, musicien et producteur de cinéma américain, qui incarne "Sauvage" depuis 2015, a non seulement fait de cette fragrance le plus grand succès mondial, mais a également contribué à catapulter Christian Dior au sommet de la liste des marques les plus prospères. Il convient de rappeler que la marque, contrairement à toutes les autres avec lesquelles le protagoniste d'"Edward Scissorhands" avait signé un contrat, avait pris une décision risquée en ne suspendant aucune campagne avec l'acteur pendant le long et controversé conflit juridique qui l'opposait à son ex-femme Amber Heard. Cette attitude a été saluée par les fans de l'acteur, qui ont créé un hashtag viral : #ThankYouDior".


8. Rolex ( 8,4 milliards d'euros)

Les collectionneurs de montres les plus riches et les plus exigeants du monde ne font pas l'impasse sur une Rolex, ce qui explique en partie la présence de la marque dans ce Top 10. Contrairement à de nombreux autres produits de luxe, les montres Rolex conservent leur valeur au fil du temps, et beaucoup d'entre elles s'apprécient même. Rappelons que Rolex a conçu l'une des montres les plus rares au monde : la Rolex Reference 4113 Split Second Chronograph (il n'en existe que 12). Cette marque a également conçu l'une des montres les plus chères jamais vendues : la Rolex réf. 6062 Pink Gold Moonphase, fabriquée pendant une brève période dans les années 1950. La Rolex Paul Newman Big Red Daytona s'est quant à elle vendue 5,4 millions de dollars à New York, aux États-Unis, en 2020. En 2023, le prix des Rolex a déjà augmenté de 1 à 3 % en raison de leur rareté. Ainsi, selon les experts, le marché de l'occasion pour les montres Rolex n'a jamais été aussi vibrant.


9. Ferrari (8 milliards d'euros)

Ferrari, la marque de Maranello et l'une des marques de luxe les plus reconnues au monde, est évaluée à 8 milliards d'euros. C'est beaucoup, mais cela représente une perte de 13% par rapport à l'année précédente. En plus de la volonté de retrouver sa place dans ce ranking des ventes, la marque se fixe un objectif pour 2025 : construire son premier véhicule entièrement électrique, et un autre pour 2030 : que d'ici là ces véhicules électriques représentent 40 % de son offre. Si vous êtes passionné par Ferrari, vous pouvez visiter le musée Enzo Ferrari à Modène, en Italie, où l'exposition "Game Changers" est présentée jusqu'au 17 février 2024. Elle y raconte l'histoire de la marque sur plus de 80 ans, depuis la construction de sa première voiture, la Ferrari 125 S, dotée d'un moteur V12 de 1,5 litre et d'une grande puissance.


10. Estée Lauder (7,9 milliards d'euros)

La grande nouveauté de ce ranking est l'entrée d'Estée Lauder dans le Top 10 des marques de luxe les plus précieuses au monde, avec une valeur estimée à 7,9 milliards d'euros. La marque de cosmétiques, qui avait déjà connu une forte croissance pendant la pandémie, a encore bénéficié de l'ouverture des aéroports et de la reprise du secteur mondial du voyage. Fin 2022, le géant mondial de la beauté a racheté Tom Ford au groupe portugais Américo Amorim pour 270 millions d'euros. Selon le journal en ligne "Eco", avec cette transaction, qui ne sera conclue qu'au premier semestre 2023, "Estée Lauder acquiert les droits de propriété intellectuelle de toutes les lignes Tom Ford, n'ayant plus à payer de redevances pour Tom Ford Beauty et pouvant obtenir de nouvelles sources de revenus en accordant, elle-même, des licences d'utilisation de la marque."

En dehors du marché du luxe, mais non moins importantes, les dix marques technologiques les plus précieuses au monde sont presque toutes américaines. Le ranking est mené par Amazon, qui a détrôné Apple, qui occupe désormais la deuxième place. En troisième position, et comme l'année précédente, on trouve Google. Microsoft et Walmart suivent. Il faut atteindre la sixième place pour voir apparaître la première entreprise non américaine. Dans ce cas, il s'agit de Samsung (Corée du Sud), suivie par IBCB (Chine). Les États-Unis réapparaissent aux huitième et neuvième places, avec Verizon et Tesla d'Elon Musk. L'entreprise chinoise Tik Tok occupe la dixième place, apparaissant pour la première fois dans le top 10.

 

Article lié: Découvrez les 8 plus grandes piscines de luxe du monde


Demande de Contact
PARTAGER SUR:

Propriétés en vedette: Porto, Norte de Portugal e Algarve

Appartement à vendre avec terrasse, dans un condominium exclusif, V. N. Gaia, Porto, Portugal
Ref.: LS03793-521
€ 630 000
Développement PLUZ-PREMIUM LIVING
Villa moderne clé en main à vendre à Luz, Lagos, Algarve
Ref.: 2LS00113-5
€ 2 450 000
Appartement rénové de 3 chambres à vendre, centre de Porto, Portugal
Ref.: LS04972-A
€ 259 500
Duplex Penthouse neuf, à vendre, Porto Centre, Portugal
Ref.: LS03858
€ 395 000
Développement Résidence Senhora do Porto
Appartement neuf avec balcon, à vendre, à Ramalde, Porto, Portugal
Ref.: LS04570-AK
€ 470 000
PRIX RÉDUIT
Ferme avec manoir, à vendre, à Vila Franca, Viana do Castelo, Nord du Portugal
Ref.: LS04184
€ 1 600 000

Inscrivez-vous à notre newsletter

© 2018, LUXIMOS.  | ENTREPORTAS